营销您的产品

仅限高级组!

  • 了解什么是营销
  • 制定计划,通过营销让更多人使用您的应用程序
  • 制定商业计划中的营销计划部分
  • 尝试一些营销想法并修改营销计划

市场营销

你可以创造出一款超棒的产品,解决一个非常重要的问题,但如果没有人知道或使用你的产品,你的企业就不会成功。 

营销营销是向人们介绍产品并让他们使用产品的过程。

 

记住您的用户

您已经知道谁是您的用户!

  • 来自第三单元市场调研作业 
  • 来自第五单元 "项目画布 "作品

在本课中,您将制定 营销战略这是一个让更多人了解和使用你的产品的计划

营销目标

让我们开始思考您的团队想要实现的营销目标。

这些应 现实的可衡量这样您才能达到目标,并了解您的战略是否奏效。

以下是一些目标示例:

  • 每月至少获得 100 次应用程序下载
  • 每个社交帖子至少获得 10 个赞
  • 在每个社交媒体账户上获得至少 100 名粉丝
  • 每月销售额达到 100 美元

您的团队将共同决定总共 2-3 个目标。 

记住:如果你的目标太高,你就会气馁,因为你可能无法达到目标。

然后,您必须考虑如何实现营销目标。

营销的 4 个 P

产品

你的产品就是你要销售的东西,对你来说就是你的手机或网络应用程序。要让人们使用您的产品,第一步就是要确保它是对他们有用的好产品。您现在正在这样做!

地点

地点是用户可以访问产品的地方。
例如
  • Google Play 或 Apple App Store
  • 您自己的网站
  • 与您要解决的问题相关的其他网站
  • 社交媒体页面和广告
  • 朋友们积极而真诚的评价

价格

价格是指用户愿意为你的产品支付多少钱。您希望价格公道,但如果价格过高,人们就不会购买您的产品。

促销活动

促销是接触目标受众、向他们介绍产品并说服他们使用产品的方式。下面将详细介绍促销策略。

推广策略

这不是必须的,因为这是一个昂贵的选择,但它可能是接触部分用户的最佳方式。

开始

  • 网站
    • 您的用户可能会访问哪些网站,您可以在这些网站上投放广告?
    • 考虑当地的选择,以降低成本。考虑学校或城镇网站。
  • 报纸、杂志
    • 想想当地的情况。你所在的小镇有报纸吗?你的学校?
    • 您的广告应 
      • 抢眼的 
      • 说明产品的用途
      • 解释为什么要使用它。
  • 广播或电视
    • 这可能很贵,所以要考虑当地的情况。
    • 您当地的大学或学校有广播电台吗?当地电视台?
    • 地方电台有时会介绍当地的人物和活动

社交媒体 iccons

为你的产品创建社交媒体账户是免费的,但真正的工作是获得粉丝并保持他们的兴趣。您必须创建有趣的帖子来吸引用户。

入门

    1. 在征得父母或监护人的同意后,为您的产品创建一个免费的 Facebook 页面、Instagram 或 Twitter 账户。记得查看这些 安全提示确保上网安全。
    2. 添加您的徽标、团队照片(可选)以及您想分享的其他内容。
    3. 发表您的第一个帖子。
    4. 请亲朋好友关注你,开始行动。
    5. 关注目标用户。他们对什么感兴趣?
    6. 张贴能说明您正在解决的问题的图片或您团队的有趣图片。
    7. 在发帖时使用相关的标签。

向他人展示应用程序的女孩口碑营销(WOMM)通常是让人们尝试你的产品的最佳方式。

在尼尔森的调查中,92%的消费者相信朋友和家人,而不是任何形式的广告。 

(来源:https://blog.hubspot.com/agency/how-online-word-of-mouth-marketing-is-changing)

 

入门

  • 鼓励人们谈论您的应用程序。
  • 利用亲朋好友传播信息。
  • 利用你在当地的关系来推广你的应用程序。
  • 如果您认识重要人物或有影响力的人士,请他们代表您的应用程序发言。

拼图试着在你所在的社区寻找那些试图解决与你的项目相同问题的组织。这些组织很可能有愿意试用您产品的成员或客户。他们还可以在开发过程中提供反馈! 

入门

    • 列出您所在社区或地区与您的团队解决相同问题的组织或团体。
    • 给每个组织发送电子邮件或拨打电话。
      • 包括对项目的简短描述。
      • 要求与他们合作,共同解决问题。
    • 如果他们不回复电子邮件,可尝试打电话给他们,直接与组织内的人员交谈。

以下是一些值得考虑的营销技巧。

目标受众
您的用户有 Instagram 或 TikTok 吗?

他们会看到你挂在学校周围的海报吗?
考虑成本
社交媒体可以免费。

但在电视上做广告是要花钱的。
了解您的竞争对手
他们发布了哪些内容?

他们是如何推广产品的?
组织机构
不要忘记关注与你的团队致力于解决相同问题的人或组织。


让他们知道你在做什么。
看看你们可以如何合作。

活动 1:营销计划

预计时间30 分钟(仅限计划)

制定营销目标和战略

按照工作表上的说明进行操作:

  1. 为您的应用程序或业务列出 2-3 个营销目标。
  2. 选择 1 或 2 项营销策略并加以尝试。
打开工作表

反思

恭喜您,您已经制定了营销计划!让我们回顾一下你的工作:

  • 设定营销目标
  • 制定战略,实现目标。
  • 找到跟踪和评估进展的方法。

请记住,您的营销计划会随着其他因素的变化而变化,比如您的产品(或其功能)、用户认知,甚至预算。这就需要你灵活应变,尽可能修改你的计划。

 

山影

关键术语回顾

  • 市场营销- 向人们介绍您的企业并让他们使用您的产品的过程
  • 营销的 4 个 P
    • 产品- 你销售或提供的东西
    • 促销- 向客户介绍产品的方式
    • 价格- 顾客购买产品的价格
    • 地点- 您销售产品的地点
  • 策略- 如何营销您的应用程序,以实现您的目标
  • 评估- 您的战略是否有效

其他资源

衡量标准

要检查营销计划的实施进度,可以使用指标来跟踪目标。

衡量标准取决于您要实现的目标。

例如,如果您选择将应用程序上传到 Google Play 和 Apple App Store,您就可以跟踪有多少人下载了您的应用程序。

每个商店都有自己的下载跟踪方法。

示例:Google Play MetricsGoogle Play 指标

这是 Google Play 开发者控制台的视图。您可以跟踪 

  • 有多少用户安装了您的应用程序
  • 有多少人卸载了它 
  • 下载应用程序的国家

在本示例中,该应用程序已

  • 在 Google Play 商店销售 3 个月
  • 下载 11 次 
  • 卸载一次
谷歌游戏控制台

您还可以查看用户对您应用程序的评价。

您可以看到何时添加了评级,以及评级结果如何。

谷歌控制台评级